В постпандемическую эпоху возобновились мероприятия на открытом воздухе, что подстегнуло развитие рынка автодомов и рынка элитного кемпинга. Портативные портативные зарядные устройства, способные обеспечивать энергией различные электроприборы, такие как мобильные телефоны, компьютеры и рисоварки, становятся все более популярными среди потребителей. В условиях этого постоянно растущего рынка, китайские предприятия экспортируют портативные зарядные устройства на мировой рынок и получают высокую оценку.
В отчете Alibaba «Тенденции развития потребительской электроники для активного отдыха», опубликованном в мае 2022 года, показано, что среднегодовой темп роста продаж портативных зарядных устройств с 2016 по 2021 год достиг 148%, а объемы поставок в мире и Китае, как ожидается, достигнут 31,1 млн и 28,67 млн единиц соответственно к 2026 году. Китай является основным производителем портативных накопителей энергии, на его долю приходится 90% мировых поставок. Портативные накопители энергии обладают преимуществами безопасности, мобильности, экологичности, бесшумности и простоты эксплуатации. Они используются в походах, при подготовке к чрезвычайным ситуациям и в других сценариях, и могут заменить традиционные небольшие генераторы на топливе. Согласно отчету «Тенденции развития потребительской электроники для активного отдыха», США являются крупнейшим рынком портативных зарядных устройств в мире, главным образом благодаря высокой доле американцев, путешествующих на открытом воздухе, составляющей около 50%. В 2020 году на его применение приходилось 47,3% мирового рынка, за ним следовала Япония с долей применения в 29,6% в глобальной сфере чрезвычайных ситуаций, главным образом из-за частых стихийных бедствий, таких как землетрясения в Японии. Спрос на аварийное электрооборудование высок. В Европе и Канаде основной спрос по-прежнему сосредоточен на мероприятиях на открытом воздухе и чрезвычайных ситуациях.
Благодаря развитой производственной цепочке и передовым технологиям Китай продолжит сохранять конкурентоспособность в области портативных систем хранения энергии.
По словам ответственного лица в Alibaba, портативные зарядные устройства «сделано в Китае» обладают двумя конкурентными преимуществами. Во-первых, Китай имеет многолетний опыт исследований, разработок и производства, а также сформировал собственные технологические и логистические барьеры. Во-вторых, Китай является крупнейшим в мире производителем и экспортером литий-ионных батарей, обладая очень хорошими преимуществами в плане экономической эффективности. Основой портативных накопителей энергии являются батареи, и такие компании, как CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen и Ganfeng Lithium, являются производителями батарей, способными предоставлять продавцам безопасные, надежные и экономически выгодные батареи. Китай, как страна с наиболее полной цепочкой создания новых энергетических технологий и самыми передовыми технологиями в мире, продолжит сохранять конкурентоспособность в области портативных накопителей энергии. Это подтверждает и отчет CITIC Securities об индустрии портативных накопителей энергии. В отчете показано, что глобальная цепочка поставок портативных систем хранения энергии, включая батареи и инверторы на начальном этапе и интеграцию на среднем этапе, сосредоточена в Китае, а операторы на нижнем уровне цепочки поставок — это в основном китайские бренды, основным каналом сбыта которых является трансграничная электронная коммерция.
От OEM-производителя к бренду: китайские компании продолжают расширять свое присутствие на зарубежных рынках.
Благодаря таким промышленным преимуществам, все больше китайских брендов выходят на зарубежные рынки и постоянно добиваются там прорывов. По данным Alibaba, причина успеха китайских брендов на зарубежных рынках двояка: во-первых, они умеют эффективно заниматься маркетингом. Anker, Jackery и GreenPower обладают мощными возможностями интернет-маркетинга и умело используют зарубежные социальные сети и новые формы коммуникации, такие как прямые трансляции и инфлюенс-маркетинг, для расширения своего влияния, что делает их очень популярными среди молодых покупателей за рубежом. В результате эти три бренда имеют высокие показатели проникновения и узнаваемости в США, Японии и некоторых европейских странах.
Во-вторых, они обладают превосходным качеством продукции. Компании Jackery и GreenPower имеют техническое образование, а качество и дизайн их продукции являются лучшими в мире. Если маркетинг открывает рынок, то именно качество продукции по-настоящему проникает на него и укрепляет позиции, позволяя сарафанному радио по-настоящему укорениться. Кроме того, китайские продавцы хорошо ориентируются на потребности клиентов, активно взаимодействуют с зарубежными покупателями, изучают потребности различных зарубежных рынков и быстро разрабатывают и совершенствуют новые продукты. Например, для рынка США они ориентируются на развлечения и отдых, интегрируя такие функции, как Bluetooth-колонки и грелки для кофе, в портативные устройства хранения энергии. Для японского рынка они ориентируются на ликвидацию последствий стихийных бедствий, интегрируя в свою продукцию такие функции, как сигнализация, аптечки первой помощи, освещение и GPS-позиционирование.
Портативные системы хранения энергии — лишь одна из составляющих стремительного роста новой энергетической отрасли в этом году. Благодаря достижению глобальной цели по сокращению выбросов углерода и резкому росту цен на нефть и газ из-за дефицита энергоносителей и российско-украинского конфликта, новая энергетическая отрасль переживает бум уже почти три года. В 2022 году экспорт продукции для хранения энергии из Китая вырос более чем на 130% по сравнению с предыдущим годом. Если китайские компании хотят завоевать большую долю рынка за рубежом, им необходимо продемонстрировать передовые технологии и бренд-ориентированный подход, обеспечив признание высококачественной китайской продукции потребителями по всему миру.
Дата публикации: 21 апреля 2023 г.
